Українські користувачі Netflix масово скасовують підписки та закликають до бойкоту стримінгового сервісу. Причиною стала угода платформи з російською студією про придбання прав на нові сезони мультфільма “Маша і Ведмідь”. У Threads це переросло у флешмоб: люди публікують скриншоти скасованих акаунтів і нагадують, що цей мультсеріал давно критикують як інструмент російської пропаганди. Станом на зараз Netflix не відреагував на обурення українців.
Як першим повідомив галузевий портал Deadline, Netflix придбав два сезони російського анімаційного серіалу “Маша та Ведмідь”, а також продовжив угоду щодо прав на попередні сезони і спінофи “Машині казки” та “Машині страшилки”. За умовами домовленості, права поширюватимуться більш ніж на 100 країн, зокрема на США та Канаду. У Європі серіал стане доступним у Франції, Португалії, країнах Північної Європи та регіоні Бенілюкс, а в Азії — зокрема в Індії, Японії, Кореї й Малайзії.
Центр протидії дезінформації відреагував на цю угоду окремим застереженням. У відомстві зазначили, що, за висновками аналітиків, під виглядом дитячого мультсеріалу просувається позитивний образ Росії через персонажа Ведмедя, висміюються інші народи через поведінку Маші, а також нормалізуються радянщина і мілітаризм. Уповноважена із захисту державної мови Олена Івановська заявила, що мультсеріал може бути інструментом гібридного впливу на дітей. За її словами, навіть переклад не прибирає закладених методів впливу, які “розроблялися ще КДБ та нині активно застосовує ФСБ”.
Мультфільм створений російською студією “Анімаккорд”, яка сплачує податки в бюджет РФ і, незважаючи на реєстрацію через кіпрські офшори, зберігає сталий зв’язок із Росією через систему власності, керівництва та авторських прав. Британське видання The Times порівнювало Машу з Путіним, звертаючи увагу на ознаки “м’якої сили” РФ. Народний депутат Ярослав Юрчишин, голова комітету Верховної Ради з питань свободи слова, акцентує також на економічному аспекті: кошти від монетизації напряму надходять російській анімаційній студії.
Продовження співпраці Netflix із творцями “Маші і Ведмедя” викликало хвилю обурення серед українських глядачів сервісу. У Threads вони влаштували масштабний флешмоб, публікуючи скриншоти скасованих підписок. Своє рішення користувачі пояснюють небажанням підтримувати контент, який багато експертів і громадських діячів пов’язують із російською культурною та інформаційною експансією. Навіть під час повномасштабного вторгнення україномовний YouTube-канал “Маші і Ведмедя” вийшов на перше місце серед найпопулярніших дитячих каналів, зареєстрованих в Україні. Посилання в описі сторінки ведуть на російський сайт із доменом .ru та на сторінку в забороненій в Україні соцмережі “ВКонтакте”. Попри це, лише за 2025 рік канал зібрав понад 800 мільйонів переглядів.
Керівниця Tyshchuk Digital HUB Ольга Тищук-Вольська підрахувала, що тільки за 2025 рік росіяни могли заробити на українських глядачах цього мультфільму 2,4 мільйона доларів. У ЦПД також нагадали, що показ мультсеріалу раніше обмежували або забороняли в низці європейських країн, зокрема в Італії, Фінляндії, Німеччині та Великій Британії, де проєкт називали “троянським конем Кремля”.
Психологи звертають увагу й на поведінкові моделі, закладені в серіалі. Маша регулярно порушує межі інших персонажів, бере чужі речі без дозволу, нищить майно і не зазнає покарання. Окрім цього, героїня переважно наказує замість діалогу, що може формувати у дітей уявлення про домінування як норму. Також у серіалі простежується нормалізація радянської естетики та мілітаристських елементів. У ЦПД наголошують, що в умовах гібридної війни захист дитячого інформаційного простору від таких продуктів є питанням національної безпеки.
В Україні питання блокування мультсеріалу вже офіційно порушували, однак до остаточного рішення справа не дійшла. У грудні 2025 року Ярослав Юрчишин заявив, що “Маша і Ведмідь” досі не заборонений в Україні, бо жоден державний орган не виніс питання про санкції на розгляд РНБО. За його словами, над цим працював Центр протидії дезінформації, але офіційного подання для запровадження обмежень так і не було.
Міністерство культури та стратегічних комунікацій підтримало запровадження санкцій проти мультсеріалу. У відомстві підтвердили, що правовласником “Маші і Ведмедя” є студія “Анімаккорд”, яка сплачує податки до бюджету РФ. Попри використання офшорних структур на Кіпрі, компанія зберігає тісний зв’язок із Росією через систему управління, власності та прав інтелектуальної власності.