Apple глобально підвищила ціни на всю лінійку Mac, iPad, HomePod, Apple TV та Vision Pro. Нові ціни почали діяти в онлайн-магазині Apple у четвер. Компанія пішла на цей крок, щоб компенсувати зростання витрат, спричинене безпрецедентним дефіцитом чипів пам’яті та накопичувачів. Про це повідомляє Bloomberg.
iPhone, Apple Watch та AirPods поки не подорожчали, однак Apple натякнула на можливі подальші коригування. Попри те, що генеральний директор Apple Тім Кук заздалегідь сигналізував про можливі зміни цін, масштаб підвищення став несподіванкою для ринку. Зростання від $100 до $300 у всіх основних продуктових лінійках виявилося значно агресивнішим, ніж очікував Уолл-стріт.
Причиною стрибка цін стала нестача чипів пам’яті, яку спровокував бум будівництва ШІ-датацентрів. Ціни на динамічну оперативну пам’ять DRAM у першому кварталі 2026 року зросли до 98%. За прогнозами TrendForce, у поточному кварталі вони підскочать ще на 58-63%. Це зростання, яке деякі експерти вже назвали “RAMгеддоном”, пов’язане з тим, що компанії на кшталт Nvidia підписують довгострокові контракти з виробниками пам’яті.
Переважну більшість світової пам’яті виробляють лише три компанії, і пам’ять для ШІ приносить їм значно більший прибуток. Саме тому виробники переорієнтовують на неї свої потужності. Кожна пластина, використана для ШІ-пам’яті, означає нестачу пластини для звичайних чипів у ноутбуках, планшетах і телефонах.
Таке масштабне підвищення є безпрецедентним у сучасній історії Apple. Раніше компанія підвищувала вартість окремих моделей, але не настільки системно. Microsoft, Dell, Lenovo, Acer, Asus, Samsung і Sony також підняли ціни або оголосили про майбутні підвищення. Це стало галузевим наслідком дефіциту пам’яті.
Акції Apple за один день впали на 6%, що стало найбільшим падінням за понад чотири місяці. У квітні Тім Кук заявив, що кризу “не варто очікувати невдовзі”, а обмеження триватимуть “кілька місяців”. 1 вересня керівництво компанії перейде до Джона Тернуса, який успадкує кризу пам’яті.
За оцінками IDC, ринок смартфонів цього року зазнає найбільшого річного падіння в історії — майже на 14%, а ринок ПК скоротиться на 11,3%. Аналітики передбачали різке подорожчання гаджетів у 2026 році ще у лютому. Тоді вони зазначали, що ШІ-бум формує структурний дефіцит компонентів, який відчує кожен покупець ноутбука чи смартфона. Зростання цін на DRAM і флеш-пам’ять відбувалося поступово, але Apple стала першою серед топових виробників, хто наважився на настільки масштабне разове підвищення.
Водночас криза пов’язана не лише з ШІ. ШІ та нестабільність на Близькому Сході разом тиснуть на вартість побутової техніки й загрожують подальшим здорожчанням. Виробники змушені шукати нові ланцюги постачання, але альтернативних потужностей для виробництва чипів бракує роками. Більшість аналітиків, зокрема з Gartner і TrendForce, очікують, що ціни на пам’ять залишатимуться високими протягом усього 2026 року, а полегшення навряд чи настане раніше кінця 2027-2028 років.
