Майже всі найбільші Telegram-канали України згадали КиївПрайд, або Марш рівності, а також контр-акцію — Ходу консервативних сил “на захист сім’ї, дітей та України”. Однак лише один великий канал, “Україна Сейчас”, опублікував ексклюзивний коментар представників маршу. Решта здебільшого зосередилася на “смаженій” темі, а власники каналів використовували її як привід для скандалів, маніпуляцій або навіть створення фейкових сенсацій. До того ж більшість каналів не заглиблювалися в тему та обмежувалися одним-двома реченнями для пояснення події.
Про це йдеться в дослідженні Інституту масової інформації, яке оприлюднили днями. Аналітики вивчили 20 найпопулярніших в Україні Telegram-каналів з мільйонною аудиторією. З’ясувалося, що КиївПрайд у той чи інший спосіб висвітлили всі, але переважна частина з них демонструвала упереджене ставлення до прав людини і, зокрема, до ЛГБТК+. Водночас Times of Ukraine, Інсайдер ЗСУ та “Український Телеграм” цю тему взагалі не порушували, а інші використовували її не для розповіді про права, а для маніпуляцій і перекручень.
Як зазначили автори дослідження, у більшості постів Марш рівності згадували разом із протестами його противників. У таких повідомленнях ішлося про одночасне проведення двох акцій, присутність поліції, перекритий центр міста та можливі сутички. Натомість про вимоги учасників Маршу писали значно рідше, хоча окремі канали все ж згадували цивільні партнерства, протидію дискримінації та занепокоєння деякими положеннями нового Цивільного кодексу. Єдиним каналом, який підготував власний ексклюзивний коментар представників Маршу рівності, в ІМІ назвали “Україна Сейчас”.
Окрему увагу дослідники звернули на те, як канали називали противників Маршу рівності. Через відсутність уніфікованої назви адміністратори використовували формулювання на кшталт “прихильники традиційних цінностей”, “праві сили”, “націоналісти”, “учасники Маршу традиції” тощо. Водночас небагато хто пояснював, хто саме брав участь у цій контр-акції. Зокрема, Інформатор чітко вказав, що на місці були прапори Братства, “Традицій і Порядку”, а також, за їхніми словами, були “Права молодь Києва” й Правий сектор. Інші ж обмежувалися короткими формулюваннями, через що в читача, за словами дослідників, могло скластися враження, ніби люди зібралися “просто на захист сім’ї та традиційних цінностей”, а не проти прав і вимог ЛГБТК+ спільноти.
В ІМІ наголосили, що характерною ознакою таких постів була неповнота інформації та відсутність бекграунду. Частина повідомлень складалася лише з одного-двох речень. У дослідженні зауважили, що Telegram-канали часто працюють у форматі коротких інформаційних вкидів, де швидкість поширення “новини” переважає над її повнотою.
Аналітики також підкреслили, що подібні суспільно важливі й чутливі теми потребують значно більшої уваги. Не всі читачі каналів розуміють, що таке цивільні партнерства або дискримінація ЛГБТК+, тому частина аудиторії може сприймати такі дописи крізь призму власних стереотипів та уявлень. Крім того, низка Telegram-каналів поширила фейк, спрямований проти посла України в Великій Британії, ексголовкома Валерія Залужного. У публікаціях стверджувалося, що він нібито закликає військових підтримати ЛГБТК+. У самого дипломата це спростували, однак канали перед читачами не вибачилися.
Деякі Telegram-канали самі продукували фейки. Так, “Київ INFO” опублікував допис про нібито “відкриття скандального гей-клубу”, не пояснивши, про які саме скандали йдеться і що це за гей-клуб. Через годину цей допис видалили. А канал “Новини: Україна | Головний” узагалі поширив дані від МЗС РФ про нібито “вивезення українських дітей для усиновлення ЛГБТ-сім’ями”. При цьому не було ані пояснення, що йдеться про російський пропагандистський наратив, ані позиції української сторони.
У підсумку ІМІ зазначає, що поза акцією “Марш рівності” тема прав ЛГБТК+ майже відсутня в порядку денному телеграм-каналів-мільйонників. Натомість згадки про ЛГБТК+ найчастіше з’являються заради сенсаційності, вірусного або маніпулятивного контенту. Канали використовували сексуальну орієнтацію як інформаційний гачок для привернення уваги навіть тоді, коли пост не мав жодної інформаційної цінності. Через це тема ЛГБТК+ у Telegram частіше асоціювалася зі скандалами, конфліктами та дискредитацією, а не із захистом прав людини.
Нагадаємо, Інформатор повідомляв, що в Києві в неділю, 21 червня, відбулися Марш “КиївПрайд” і водночас Хода консервативних сил “на захист сім’ї, дітей та України”. Із міркувань безпеки центр столиці перекрили кордонами, а обидва марші розвели у просторі: КиївПрайд рушив від Червоного корпуса до площі Українських Героїв, а “Хода консервативних сил” пройшла від Майдану Незалежності до перетину вул. Богдана Хмельницького й Євгена Чикаленка.
Також ми розповідали, що студентку КНУ імені Тараса Шевченка звільнили з роботи після того, як вона публічно потоптала прапор ЛГБТК+ під час Маршу рівності у Києві. Відео з дівчиною швидко поширилося в соціальних мережах і викликало резонанс. Роботодавець відреагував уже наступного дня після маршу.