13 серпня Антимонопольний комітет оштрафував приватне підприємство “Компанія “СОФТОРГ” на 900 тисяч гривень через недобросовісну порівняльну рекламу промислових швейних машин. При цьому комітет детально пояснив підстави такого рішення, хоча раніше вже засекречував причини штрафу, коли покарав “Дніпроводоканал” на 5 млн грн.
У рекламі компанія зіставляла власне обладнання торговельної марки JACK з обладнанням конкурента BRUCE. За висновком АМКУ, це порівняння не було об’єктивним, а частина заявлених переваг JACK і недоліків BRUCE не мала належного підтвердження.
У своєму рішенні Антимонопольний комітет України зазначив, що поширення такої інформації могло сформувати у споживачів негативне враження про якість швейного обладнання BRUCE. Через це могли виникнути перешкоди для його просування та реалізації конкурентами.
З огляду на це АМКУ визнав дії ПП “Компанія “СОФТОРГ” порушенням статті 7 Закону України “Про захист від недобросовісної конкуренції” у вигляді поширення неправомірної порівняльної реклами та наклав штраф у розмірі 900 000 грн.
Комітет окремо встановив, що швейні машини торговельних марок JACK та BRUCE є однорідними товарами, тому можуть порівнюватися в рекламі. Водночас проблема полягала не в самому порівнянні, а в способі його подання, оскільки компанія не надала об’єктивних доказів переваг власного товару.
Рішення АМКУ ухвалили в межах справи про недобросовісну конкуренцію. Компанія може оскаржити його в судовому порядку, як це роблять інші учасники ринку після подібних штрафів комітету. До моменту набрання рішенням законної сили штраф залишається чинним зобов’язанням підприємства.
Подібні справи АМКУ зазвичай відкриває за скаргами конкурентів, які фіксують некоректні порівняння в рекламних матеріалах. Перш ніж визнавати рекламу правомірною, комітет перевіряє, чи підтверджені твердження про переваги або недоліки товарів об’єктивними даними.
Раніше Інформатор повідомляв, що АМКУ оштрафував учасників картельної змови на ринку комунальних послуг Києва на 175,8 млн грн. Тимчасова адміністративна колегія комітету встановила антиконкурентні узгоджені дії компаній, які працювали у сфері комунальних послуг столиці.
Також ми писали, що швейцарська компанія поскаржилась на українського ФОП за слова SUN SCRIPTION на упаковці крему, після чого АМКУ наклав штраф на підприємця. Скарга стосувалася використання формулювання, схожого на назву продукції швейцарського виробника, що могло вводити споживачів в оману.
