Тіньовий ринок тютюнових виробів в Україні знову зріс: у квітні 2026 року майже кожна п’ята продана пачка була нелегальною. Втрати бюджету від тіньового тютюну досягли рекордного рівня — 33,3 млрд грн, і ця сума продовжує зростати. Основним чинником стало збільшення обсягів контрафактної продукції з підробленими акцизними марками, яку активно продають через кіоски та магазини по всій країні.
Такі дані оприлюднила Kantar Україна в межах проєкту “Моніторинг нелегальної торгівлі тютюновими виробами в Україні”. Дослідження на замовлення провідних виробників галузі проводять чотири рази на рік. Методологія передбачає опитування 3 000 курців старших за 18,5 років, а також збір і аналіз пачок для виявлення нелегальної продукції. Частка нелегального тютюну зросла до 19,8% проти 17,6% на початку 2026 року.
У структурі контрафакту 38% становлять сигарети локальних виробників із підробленими акцизними марками. Основним виробником такої продукції, відповідно до маркування на упаковці, залишається Marshall Finest Tobacco (United Tobacco) / VK Tobacco FZE. У сегменті сигарет із позначкою Duty Free або призначених для експорту, але нелегально проданих усередині країни, 55% виготовила Винниківська тютюнова фабрика, ще 44% — та сама Marshall Finest Tobacco. Найпоширеніші торгові марки в цій категорії — Compliment, Marshall, Manchester, Urta, Lifa та Brut.
Рівень Duty Free-продукції на внутрішньому ринку від початку року залишається стабільним, хоча й перевищує показники 2025 року. Попри певне скорочення продажів через кіоски, саме кіоски та магазини залишаються головним каналом збуту: через них продається близько двох третин нелегальної тютюнової продукції.
Географія тіньового ринку істотно не змінилася. 68% усіх нелегальних сигарет зосереджені у семи регіонах: Дніпропетровській (18%), Одеській (11%), Харківській (10%), Кіровоградській (8%), Львівській (8%), Хмельницькій (7%) областях та Київській агломерації (6%).
Для порівняння, на початку 2026 року аналітики фіксували 17,6% нелегальної продукції на ринку, а у квітні 2025 року цей показник становив 16,2%. Отже, лише за рік приріст тіньового сегменту перевищив 3,5 відсоткових пункти. За таких темпів зростання ризик подальшого збільшення втрат держбюджету залишається дуже високим.
Окремою проблемою залишається схема псевдоекспорту: сигарети під виглядом товарів для Duty Free або для зовнішніх ринків фактично залишаються в Україні й реалізуються в обхід акцизу. Ця схема стабільно формує значну частину тіньового обороту і, попри публічний тиск на виробників, не зникає.
Голова комітету Верховної Ради з питань фінансів Данило Гетманцев неодноразово наголошував, що підвищення акцизів без подолання тіньового ринку матиме зворотний ефект. За його словами, детінізація тютюнового ринку є обов’язковою умовою перед будь-яким зрівнянням ставок із рівнем ЄС. На думку нардепа, зростання акцизу без боротьби з контрафактом лише посилить попит на нелегальну продукцію, яку практично неможливо буде подолати.
Раніше влада вже застосовувала точкові заходи. Зокрема, виробника сигарет з Дніпропетровщини позбавили ліцензії через систематичну торгівлю контрафактом із підробленими акцизними марками. Однак, за даними нового дослідження, Marshall Finest Tobacco (United Tobacco) / VK Tobacco FZE досі залишається лідером серед виробників нелегальної тютюнової продукції в Україні. Це свідчить, що ані позбавлення ліцензій, ані правоохоронний тиск поки що не зупинили тіньових гравців.
