Сучасні американські fashion-бренди все частіше залучають літераторів до своїх промокампаній, роблячи образ творця стильним аксесуаром. Читання перетворюється на важливий елемент візуальної культури в інтернеті, а книжки набувають статусу престижних речей. Підтримуючи цей рух, марки запрошують авторів як моделей. Зокрема, марка Madewell реалізувала проєкт за участю чотирьох літераторів — Аніки Джейд Леві, Майкла Байбла, Даніель Прескод і Кейли Маюрі, розроблений спільно з Нью-Йоркською публічною бібліотекою. Співзасновниця видання Forever Magazine Аніка Джейд Леві висловила думку, що дефініція «письменник» перетворилася на актуальний естетичний орієнтир. В асортименті Madewell з’явилася футболка з написом «party girl», де початкове слово перекреслено й замінено на «book». За даними компанії, партія розійшлася миттєво після презентації, і тепер складські запаси поповнюються. Головний дизайнер бренду Стівен Катерон розповів, що джерелом натхнення для нього слугували бібліотечний стиль і специфічна візуальна екосистема бібліотек. Незважаючи на зовнішній блиск подібних колаборацій, матеріальне становище більшості літературних діячів залишається важким. Відповідно до опитування Гільдії авторів за 2023 рік, половина професійних письменників отримує дохід нижчий за мінімальну оплату праці у багатьох регіонах. Агент Майкл Мунджелло з InkWell Management, що представляє інтереси кількох учасників таких рекламних акцій, розтлумачив подібну бізнес-стратегію. Редакторка літературних видань Крітіка Варагур, яка позувала для бренду J. Crew, звернула увагу на контраст між естетизацією письменницького образу та браком реальної фінансової підтримки літературної творчості. Автор Патрік Радден Кіф із The New Yorker, також задіяний у рекламі J. Crew, зазначив, що прямого зв’язку між зйомками та реалізацією книжкових тиражів не існує. Водночас компанія Warby Parker організовує серію зустрічей Book Report за участі відомих літературних постатей, таких як Глорія Стайнем, Дженніфер Іґан і Лена Данем. Менеджерка зі спеціальних ініціатив Warby Parker Кріссі Міллер підкреслила, що фан-база письменників значно розширилася завдяки інтернет-платформам, Substack та BookTok, охоплюючи набагато ширшу аудиторію, ніж класичне читацьке середовище. Паралельно модні будинки Dior і Valentino використовують літературні видання як елементи декору та стильні деталі, а книжкові спільноти поряд з Опрою Вінфрі та Різ Візерспун тепер очолюють молодші медійні персони, зокрема Дуа Ліпа, Дакота Джонсон і модель Кая Гербер. У національному контексті народна артистка України Ада Роговцева нещодавно стала амбасадоркою нової колекції бренду CHER’17, отримавши чимало схвальних відгуків в інтернет-просторі. Крім того, на книжковому ринку спостерігається інший резонансний феномен: після рішення видавництва Faber припинити постачання робіт ірландської авторки Саллі Руні до британських крамниць її продаж зріс майже втричі.
Письменники як новий тренд у рекламних кампаніях брендів
